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转自：金融界
本文源自：经济导报
随着A股市场信披制度的不断规范和完善，上市公司“透明度”逐步增加，企业的传播力和影响力愈发成为投资者关注的重点。
为帮助投资者及时了解市场热点、把握行业风口，《经济导报》社与山东省互联网传媒集团日前联合发布了“鲁股大众传播指数”。
近日，该指数最新一期（2023年11月）的15强榜单火热出炉。榜单中，万华化学（600309.SH）以5631.56的传播指数位居榜首，华电国际（600027.SH）、青岛啤酒（600600.SH）紧随其后。另外，AI概念明显降温，中际旭创（300308.SZ）的排名从上期的第6位掉至第9位。
值得注意的是，从传播指数的波动情况看，并购重组等重大事项往往会挑动市场神经，带动传播指数快速增长；同时，市场资金动向、政策举措等因素，也易推动传播指数提升，让相关公司成为焦点。
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热度高升，万华化学拟“吞”两A股公司
“鲁股大众传播指数”主要由五方面因子构成，包括媒体传播力、专业传播力、社交影响力、情感维度、热度值，基本上涵盖了与上市公司影响力相关的重要因素。
以万华化学为例，公司11月8日公告称，拟购置铜陵化学工业集团有限公司现有股东部分股权。若交易完成，铜化集团麾下的两家上市公司六国化工（600470.SH）、安纳达（002136.SZ）将纳入万华化学旗下，实际控制人也将变更为烟台市国有资产监督管理委员会
这一消息就带动了公司传播力的快速提升，省级及省级以上媒体、财经类权威媒体均对此事进行了报道，自媒体、论坛等也对此事迅速跟进，更有太平洋证券、国海证券等13家券商发布了相关研报。
当然，在统计的时候，全部信息均进行正负面及中性情感区分，同时设置热度值，聚焦企业在百度、头条、微信、网站等热门榜单的上榜情况。
从情感区分来看，11月万华化学在专业财经媒体中的正面情绪远远高于负面情绪，两项分别为102.9和-21.56。另外，券商研报对公司的并购持积极态度，国金证券在研报中就指出，此次交易对价的确定方式较为公允，通过分别控股和参股方式最大程度发挥公司优势，且此次交易方式更偏向于专业化分工，公司通过自身的技术、人才、管理优势接手化工板块，进一步优化成本，提升竞争力。由此看好公司发展，给予买入评级。
不过，从非专业社交媒体的情感区分上看，万华化学11月的正面情绪与负面情绪相差较大，分别为536.02和-173.42。经济导报记者了解到，社交影响力主要关注自媒体、论坛中有关企业的讨论度，有效地体现企业营销信息传播情况、消费者的评价反馈等。
从万华化学的实际情况出发，可以发现，公司发布上述并购公告后，又赶上A股市场整体调整之时，公司股价一路走低，从87元/股附近一路跌至75元左右，市值缩水超200亿元。公司身为化工板块的龙头股，这种股价的变化，自然带来了社交媒体情绪上的较大反应。
02
指数变化提升市场机会
实际上，上市公司的股价表现、资金大幅度流动变化以及行业政策的调整，往往会带动传播指数的快速波动，敏锐的投资者也能从中感受市场变化，寻找机会。
比如，华电国际11月稳居“鲁股大众传播指数”榜单第2位，传播指数达到3581.63。公司当月并没有重大事项出现，不过其股价出现了企稳回升的迹象，月内涨幅达到4.28%。
要知道，此前的6月至10月，公司股价在接近7元/股的高位震荡走低至4.6元/股附近，跌幅一度高达30%。在这种情况下，公司股价的企稳，也带动了关注度的提升，传播指数也有所上升。
同时，公司的基本面、行业面都在向好转变，更多专业机构提示估值回升潜力，也带动了公司传播指数的提升。像申万宏源在11月6日发布的研报中就指出，公司前三季度实现营收907.25亿元，调整后同比提升13.9%；归母净利润44.99 亿元，调整后同比增长92.49%，处于业绩预告的上限。而公司火电机组主要布局在高电价以及电力市场化程度高的地区，有望率先享受电力体制改革红利。考虑到新型电力系统下火电调峰的重要性，现货市场与容量电价下火电机组都将受益，贡献业绩增量。由此看好公司业绩未来预期。
而在11月，公司所处的电力行业改革文件频出，也提振了市场对其的兴趣。海通国际于月底发布的一份研报中称，国家发展改革委等部门发布《关于加快建立产品碳足迹管理体系的意见》，湖北省发改委发布《征求工商业分时电价机制有关意见的通知》，广东相关部门也发布了《关于2024年电力市场交易有关事项的通知》和《2024年零售交易合同范本》解读，种种政策指向，均提振行业发展前景，行业龙头公司的分红、估值改善值得期待。
类似的情况还出现在海尔智家，该公司11月的股价保持平稳，前三季度的业绩表现更是稳定提升，公司市净率约2倍，市盈率只有10余倍。由此，也获得不少机构看好。
中邮证券11月初发布的一份研报中就指出，公司前三季度实现归母净利润131.49亿元，同比增长12.71%。其中，第三季度收入稳健增长，盈利能力持续提升。由此，看好公司国内外市场高端化、品牌化升级战略的持续推进，市场份额有望逐步提升，给予“增持”评级。
海尔智家的大手笔回购也颇受媒体关注。据悉，截至11月30日，公司已累计回购股份5239.8万股，占公司总股本的比例为0.555%，支付金额为11.88亿元。这一回购金额位居今年所有回购股份的鲁股首位。
03
消费股关注度提升，AI概念明显降温
从行业面看，11月市场关注度也出现了明显变化。
消费板块的传播指数就呈现快速提升的情况，这也表明市场的注意力正在向该板块转移。像海尔智家的传播指数，从上期榜单657提升至了本期榜单的1126，排名从第9位提升至第5位。
公司所处的家电板块被机构视为机会较多的领域。中信建投近期发布的研报称，预计2024年家电行业的外销整体优于内销，核心策略在于精选高效率的公司。其中，三条主线值得关注：能够积极出海，全球竞争力强的企业；国内在理性消费趋势下，寻找能够控制成本，以更好性价比商品满足消费者需求的公司；精选上游制造能力强，有国产替代或者行业需求崛起的制造业公司。
啤酒业龙头青岛啤酒以3022的传播指数位居第3位。安信证券在分析公司所处的食品饮料板块时表示，当前需求韧性较强，随宏观积极信号释放，商务活动改善可期，宴席场景有望延续稳健增长，整体需求有望触底反弹。展望未来消费投资，除关注整体宏观需求和商业模式外，更需要看企业经营变化。
对于啤酒行业，安信证券认为，板块整体估值水平已处相对低位，基本面边际改善可期。
与上述消费板块个股相比，前期热门的AI概念出现明显降温，其龙头股中际旭创的传播指数由上期的729降至本期的671，排名也从第6位降至第9位。经过上半年的疯狂拉升后，公司市值从3季度开始出现了大幅震荡，主营业务的乐观预期正逐渐消散，市场目光重新聚焦到基本面上。
